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冰箱市场高端突围 创新精品强势亮剑


    日前,《2010年中国冰箱市场研究年度报告》出炉。报告显示,2010年,中国冰箱市场已经进入产业高端化升级阶段,由于中国冰箱市场正处于更新换代的高峰期,高端冰箱需求旺盛;并且由于冰箱市场强者云集,竞争激烈,利润趋薄,各企业均将重点放在利润空间更大的高端冰箱产品上,家电企业如何突破成为整个业内热讨的话题。

    冰箱高端化趋势日盛

    2010年,伴随着国家多项政策的实施,高端产品的销售出现井喷式增长。据数据显示,2010年三门冰箱、对开门冰箱零售额占比进一步提升,分别达到了29%和17%,零售额同比均增长40%以上,而城市市场正在成为高端冰箱的天下,国内各大家电企业纷纷上演拉锯战。

    据了解,由于高端冰箱销售呈现逐渐增长的态势,各大企业也纷纷发力高端。曾利用雅典娜系列产品引领中国高端冰箱潮流的美菱,通过定向增发募集12亿资金,其中用于雅典娜豪华冰箱生产基地项目的投资就达7.3亿元。该项目建成后,美菱将新增200万台豪华冰箱的生产能力。

    中国家电协会理事长姜风表示,这些迹象都是中国一二级市场高端家电消费时代全面到来的标志。她预计随着国内消费市场的全面升级、高收入群体的快速扩容,特别是家电以旧换新等政策的带动将使中国家电市场高端化趋势继续加速。

   创新型产品是有力支撑

    随着人们需求的日益提升,产品的附带价值逐渐成为人们选择的重要性因素,针对这样的需求,家电企业同样别处心裁。

    记者从市场上观察到,中国高端冰箱的代表产品美菱雅典娜系列冰箱在2010年再次推出新产品,其中雅典娜“食神”冰箱受到了消费者和业界的广泛关注。

    其实,美菱作为中国冰箱行业的佼佼者,研发与制造实力在产品上得到了集中体现。据了解,食神冰箱采用主流的TFT触摸屏设计,冰箱的各种功能都可以在您的轻轻碰触中实现。在此基础中,更可以播放视频、音乐、相册、语音留言等等。此外,“食神”的食谱管理系统,是最能体现智能家居设计理念的产品功能,其所蕴含的先进产品理念及所代表的智能家居发展方向,也得到行业专家的认同,并通过了国家级新产品鉴定。

    业内人士分析,随着人们生活水平的改善,2011年消费者在购买家电产品时,价格开始不再成为主导影响因素,消费者开始更多地考虑健康、安全、美观、方便实用等因素,这种消费需求的变化使得像雅典娜“食神”这样的高端冰箱正在成为提高生活品质的必备品。
 

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